Paul Rand invite ses clients, étudiants, et nous mêmes à regarder le monde d’un œil neuf, en proclamant : « tout est design ! Né Peretz Rosenbaum en 1914 et mort en 1996, Paul Rand est une légende du design graphique. Le logo de l'International Time Recording Company, une franche réussite sur le plan graphique avec ses lettres entremêlées. Une aventure commencée dans les années 1930 au cours desquelles Rand développe un langage visuel jusqualors inédit dans la publicité, domaine quil va littéralement professionnaliser. ». Têtu, mais à raison. Mis au goût du jour en 2017, nous avons consacré un article au sujet du logo d'IBM et de ses évolutions que nous vous invitons à découvrir. Avant, tout support visuel était véhiculé par la publicité, mais les entreprises comprennent vite que pour survivre dans cette jungle d'images il faut savoir se distinguer, et pas seulement dans les réclames. Il faut dire qu'à l'époque, en pleine guerre froide, les artistes abstraits (comme Pollock) sont mis sur le devant de la scène par le gouvernement Américain grâce au Congress for Cultural Freedom (congrès pour la liberté culturelle), une organisation de propagande. Pendant l’impression du rapport, quelqu’un lui demanda « Pourquoi ne les fais-tu pas tous comme celui de l’enveloppe ? This iconic logo, composed of 8 bars, continues to be used today. Et c'est finalement Paul Rand, considéré comme un des gourous du graphisme moderne, qui donnera naissance à un logo incontournable, aujourd'hui vieux de 48 ans. Né de parents Juifs orthodoxes à Brooklyn, Paul Rand se fait déjà la main à 3 ans en recopiant des publicités dans la boutique de ses parents. Steve Jobs parle de Paul Rand comme étant "une personne extrêmement réfléchie qui essaye d'exprimer ses principes dans chaque chose de sa vie. La nouvelle identité d'IBM sera ainsi conçue comme une oeuvre d'art globale, mouvante, immédiatement reconnaissable et au service d'un message fort. On aime Paul Rand. Dans la série d'articles des Grands noms du design graphique, voici le portrait de Paul Rand. Par souci de contrôle, Paul Rand pouvait parfois aller jusqu’à négocier une moindre rémunération, afin d’être sûr de rester maître de son travail. Pour la petite histoire, le cube du logo était d’abord posé droit sur le plan, sans axe oblique. Il est beaucoup plus facile de considérer ce genre de personne comme un artiste mais je vois plutôt Paul comme un spécialiste en résolution de problèmes, et c'est le mélange de ce côté artistique et pratique à la fois qui est unique." Cette semaine je vous invite à vous replonger dans le second épisode des aventures de Néo au coeur de la Matrice. Sa signature distinctive obtient les éloges de László Moholy-Nagy, un maître du Bauhaus et l’un des designers modernistes les plus célèbres en Europe, récemment immigré à Chicago. Rand était sans conteste un avant-gardiste, à la fois dans son style et dans sa vision. If you want options go talk to other people. Official site of graphic designer Paul Rand. Rendre son argumentaire par écrit au client fait partie du procédé habituel de Rand, qui évite toute présentation orale. C'est une valeur sûre des VPN qui est une fois encore de passage dans notre section réservée aux bons plans. There were issues with the bow design as some felt it was too similar to the UPS logo. Rand est convaincu que le pouvoir du design graphique tient dans sa capacité à être un langage universel, qui passe par la simplicité et la géométrie de ses formes. Puisque le designer a une méthodologie bien spécifique, il propose à Jobs un dossier de cent pages qui décrit le processus créatif étape par étape au lecteur, jusqu’à la proposition (unique) finale. Alors qu’il ne s’agit que d’une fraction de son travail, ses réalisations pour ABC, UPS, Westinghouse, Cummins ou Enron deviennent visibles et omniprésentes aux États-Unis et à l’étranger. Visit the official IBM Logo Store: ©document.write(new Date().getFullYear()) Source : site officiel de Paul Rand et photo personnelles de l'exposition. Les particuliers peuvent désormais saisir l'organe de contrôle de Facebook, Test du Reno4 Pro 5G d’Oppo : mon cher milieu de gamme, Test Panasonic SC-HTB01 : mini-barre son gamer pour maxi polyvalence, Test Huawei Freebuds Studio : un concentré de bons points, presque trop sage, Norton 360 Deluxe à moitié prix, c'est le moment de craquer pour l'un des meilleurs antivirus, RED by SFR : tous les bons plans forfait mobile, box internet et smartphone à saisir ce week-end, Aspirateur Dreame V10, l'alternative parfaite à Dyson, pour seulement 169,88€, Anonymat, données personnelles, vie privée : le mythe de la sécurité sur Internet, Festival Steam des jeux de plateau en ligne : notre sélection des meilleurs jeux à s'offrir en promo, Sopra Steria, sérieusement touché par le ransomware Ryuk : ce qu'en pensent les experts cyber, Salto : les meilleures séries à voir sur le Netflix "à la française". Il le développait bien au-delà de la demande, pour pointer la qualité et le potentiel du design proposé, et anticiper toute demande du client. L’art de Rand atteint pourtant sa pleine maturité dans les années 1950, coïncidant avec un dynamisme dans la scène artistique New Yorkaise, inspiré par l'art abstrait Européen. Image courtesy of Wright Auction House, Chicago, IL. Dans ses couvertures de magazines, dès la fin des années 1930, Rand adopte le modernisme européen, ainsi que l’esprit et le fonctionnalisme américains dans son style graphique. Ses inspirations proviennent de Cassandre, Miró, Klee, ou Léger. Rand est alors en très bonne position pour faire sensation. Elles sont le symbole d’une culture mondiale d’après-guerre couronnant le succès politique militaire et commercial des Etats-Unis. Une bonne image de marque ne tient pas seule, l'habit ne fait pas le moine... ! On voit l'excitation de Jobs et de son équipe dans cette vidéo, filmée le jour de la présentation de l'identité. Quelques semaines après Lewis Hamilton, son ancien équipier en Formule 1, Nico Rosberg a annoncé l'engagement de sa propre équipe dans la discipline qui prône la défense de l'environnement. Voilà ce que le modernisme veut dire selon moi..." Ses couvertures de livre ou posters s'inspirent alors largement de ce modernisme. On espère que vous allez l'aimer aussi ! Et les gens comme lui sont rares. IBM est la première entreprise d’une longue liste pour lesquelles il conçoit l’identité de marque et la totalité des campagnes de communication visuelle. Cette société est une des trois entités appelées à devenir IBM. En incluant un « e » en bas de casse, qui avoisine des caractères en majuscules, le mot gagne un rythme nouveau et demande une autre forme de concentration du lecteur, qui lit alors le mot tel qu’il est vraiment écrit. Paul Rand est l'un des seuls de ses contemporains à être à la fois moderniste et américain. This work will be done in collaboration with the archive team from IBM New York, and the Kandinsky Library of the Georges Pompidou Centre in Paris. À travers ses conceptions éditoriales, ses publicités, et son travail d’identité visuelle, Rand introduit les idées avant-gardistes européennes en Amérique, mélangeant arts plastiques et design commercial. Ce conseil est présenté comme une entité indépendante, à portée internationale ; Facebook devra se plier à ses décisions, rendues de manière transparente. C’est une rupture importante avec le graphisme qu’IBM arborait depuis ses origines, post première guerre mondiale, et les incohérences répétées de leurs campagnes de communication. Lorsque Steve Jobs est interviewé pour décrire comment c’était de travailler avec Rand, il répond : « Je lui ai demandé s’il pouvait nous proposer plusieurs options, et il m’a répondu « Non, je trouverai une solution à votre problème pour vous et vous me paierez. Customer Service Division Awards Conference, v1, Customer Service Division Awards Conference, v2, Vision... Mission... Goal, IBM Latin America, Easystrike Multipurpose Ribbon Cassette, UNRELEASED, Front, Easystrike Multipurpose Ribbon Cassette, UNRELEASED, Back, 75th Anniversary Original Production Mechanical Artwork, Post Graduate Education Program for Engineers and Scientists. En effet, CyberGhost propose toujours son abonnement à 2,75€/mois pour le week-end. Enfin pas exactement, car la religion Juive jette un regard réprobateur sur la représentation figurative. Il est temps de préparer l’itinéraire des vacances. Grâce au système de copy trading mis en avant par la plateforme, et sans payer de commissions (c’est ce qui est écrit), un néophyte pourrait donc se lancer dans l’aventure. Advertising and Promotion Guidelines for Remarketers of IBM Products. En voiture ! Si vous voulez d’autres options, allez voir d’autres designers. Après la guerre, dès 1955, il se distingue par des identités graphiques progressistes qui profitent aux entreprises. Mais nul ne devrait espérer atteindre ce niveau en prenant inspiration directement dans son travail, car selon son ami et collègue Louis Danziger, designer graphique : « Si vous voulez être aussi bon que Rand, ne regardez pas ce qu’il fait, regardez ce qu’il regarde. Il a 21 ans. Mais beaucoup des dirigeants auxquels il s'adressait ne voyaient pas toujours cela d'un bon oeil, ou pensaient qu'un nouveau logo suffirait seul à faire changer l'opinion. De passage à New York pour la Brand New Conference en 2015, nous en avions profité pour faire un saut à l'exposition consacrée à son travail, et redécouvrir de visu l'œuvre du designer qui changera la face des États-Unis, et dont l'influence se fait sentir encore aujourd'hui, à commencer par nous-même chez Graphéine. 40 ans après sa sortie originelle, Rogue, le père de tous les « rogue-likes », fait son entrée sur Steam. Jobs explique que la mission de Rand était de trouver un moyen d'associer le nom de la marque à un logo sigle, pour éviter d'avoir à dépenser plus tard une fortune pour associer un nom et un sigle. En 1934, après avoir pris des cours à la New York’s Pratt Institute et la Art Students League, Rand lance sa carrière en réalisant des illustrations pour un syndicat qui les revend à des journaux et des magazines comme supports de publicités et d’articles. ». Il qualifie son travail "de merveilleusement émotionnel en surface, mais pourtant très intellectuel lorsqu'on s'y penche un peu plus". Et cette fois le code a changé. Dix ans après la sortie du très remarqué et terrifiant Amnesia : The Dark Descent et fort de l'expérience acquise sur SOMA sorti cinq ans plus tard, Frictional Games revient à la licence à laquelle il doit en grande partie sa renommée. Sa ténacité a permis au monde du design graphique de gagner en crédibilité : Rand proposait un langage abstrait et universel destiné à porter l'entreprise dans sa croissance, redorer une mauvaise image, ou éloigner les détracteurs anti-communistes. Paul Rand unifie l’identité visuelle d’IBM, en l’aidant à se faire reconnaître auprès du public comme une grande puissance à la pointe de la technologie (et tout sauf communiste, donc, cela va de soi). Interview du designer des logos AC/DC et HBO : Gerard Huerta, Blague de graphiste dans le nouveau logo d’UPS. » « I asked him if he would come up with a few options, and he said, ‘No, I will solve your problem for you and you will pay me. Il faut surtout se démarquer des communistes ; présenter une image moderne et innovante est une solution toute indiquée ! Rejoignez la communauté de passionnés des sujets numériques et scientifiques. En effet, le modernisme européen — appuyant l’abstraction, l’asymétrie, et une dynamique de composition typographique et picturale —attire beaucoup l’attention depuis la seconde guerre mondiale, car de nombreux artistes ont quitté l’Allemagne Nazie pour l’Amérique. ». C'est le tout début des identités graphiques en entreprise. Dans son guide explicatif à destination du client, Paul Rand explique l’origine du choix qui a modifié Next en NeXT : la proximité du mot avec « Exit ». Il produit des logos pour de grandes entreprises telles que IBM, ABC, UPS, ou encore la NeXT de Steve Jobs, encore légendaires et presque inchangés aujourd’hui (mis à part UPS).

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